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上线4年后,全面对标脉脉的赤兔彻底凉凉

2019年07月16日 13:59来源:未知手机版

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作者:龚进辉

曾被领英中国前总裁沈博阳视为自己最后一次All in的赤兔,在上线4年后无奈沦落到凉凉的地步。

今天,领英宣布,旗下职场社交品牌赤兔将于7月31日正式下线,并提醒用户及时将账户内的珍贵资料进行备份和保存。资料显示,赤兔是领英中国本土团队独立研发的基于真实身份的职场社交App,这也是专门针对中国市场研发的一款职场社交App,于2015年6月正式上线。

明眼人都看得出,赤兔全面对标脉脉,后者是中国本土职场社交创业者,更懂中国用户。2014年初领英入华后,脉脉在与其竞争中占上风。为了迎合中国用户,领英尝试改变自己,效仿脉脉推出更具中国特色的职场社交App赤兔,沈博阳对其寄予厚望。

不过,赤兔上线后并未在与脉脉的竞争中占到多少便宜,甚至可以用 失败 来形容,沈博阳最后一次All in却换来了不得不吞下失败的苦果,于是挥别领英中国。2017年6月底,他黯然离职,而随着坚定力推者沈博阳的离去,赤兔前途更加迷茫,与脉脉差距自然越来越大。

据我观察,沈博阳离职后,赤兔在领英中国内部受重视程度大不如前,产品基本处于维护阶段,并没有让人眼前一亮的重大更新,反观脉脉在获得多轮融资后突飞猛进。其实,领英中国的重心早已放在领英App上,不再热衷于职场社交,而是聚焦职业发展。

今年5月初,领英宣布在中国启动战略升级,由 全球职场人脉的连接器 向 一站式职业发展平台 转型,为中国职场人提供应对不同职业发展阶段痛点的解决方案。在全新升级的领英App上, 职业 版块发生显著变化,新增 职业指南 、 薪资洞察 、 职场问答 、 职场必修课 和 直聊 等重磅产品功能。

其中, 职场必修课 联合网易云课堂、馒头商学院、轻学堂、极客学院等多家第三方合作伙伴共享资源,帮助会员迅速提高职业所需知识和技能。以 软件开发 为例,领英提供了Python、JavaScript等编程技术相关的70多个课程。因此,赤兔即将被关停也就在情理之中。

领英中国之所以放弃赤兔、启动转型,根本原因在于入华后发展并不顺利。领英中国总裁陆坚透露,目前领英中国用户超4700万,入华5年斩获不到5000万用户,反观脉脉在去年8月注册会员就已突破5000万。不得不说,其表现实在算不上出色,甚至有些差劲。

在我看来,领英入华后一直难有大作为,不仅与中国缺乏职场社交成长的土壤有关,即职场社交在中国市场并不成熟、用户有待教育,更重要的原因在于领英与其他入华的跨国巨头一样,都陷入水土不服的尴尬境地,无法真正打破水土不服的魔咒。

作为领英中国曾经的掌舵者,沈博阳最有发言权。今年3月,他在微博上化身耿直Boy,罕见吐槽老东家领英。沈博阳直言,领英总部产品经理意识不到自己的产品已经落后以微信为代表的新一代社交工具十条街,还自我感觉良好。他以接收好友申请为例,吐槽领英解决方案不如微信,并且不思进取,这一改进需求N年前就提过。

不懂社交不怕,抄都懒得抄或者抄不明白,这很离谱。 沈博阳感慨道,连Facebook掌门人扎克伯格都说后悔抄微信晚了,领英也应在社交功能方面全面对标微信,迎头赶上。一旦用户活跃度提升,招聘解决方案和广告的收入也会大幅提升。 虽然已经离开两年了,但爱之深责之切,恨铁不成钢,期待看到觉醒看到变化。

如今,领英中国砍掉赤兔,意味着其彻底放弃职场社交,转向拥抱职业发展,这是否是一个正确的抉择,能否助力领英中国在下一个5年一扫阴霾步入发展正轨,还是个未知数。陆坚治下的领英中国还需要拿出更多成绩来证明自己,且行且珍惜。

赤兔即将被关停的消息一宣布,我想此刻最开心的应该是脉脉,这不仅代表其过去一直成功压制住劲敌赤兔,更代表未来基本没有能威胁其领先地位的敌人,真正的敌人只有自己。再见赤兔!

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