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一线|中国电影为何现负增长?这场论坛上的讨论或许给出了答案

2019年07月16日 14:00来源:未知手机版

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腾讯《一线》报道 作者:吴汉汉

新世纪以来,快速崛起的中国电影市场已经成为全球电影市场的重要力量,行业内外也逐步建立了这样的共识,即必须构建起规模化生产和标准化流程的电影工业体系才能真正让中国从“电影大国”走向“电影强国”。不过,今年上半年内地票房的“负增长”让中国电影行业多了一分忧虑。

在第22届上海国际电影节“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”金爵主题电影论坛上,凡影咨询创始合伙人李湛博士通过中国电影观众大规模抽样调研成果分享了背后可能的原因。综合过去几年的研究,李湛指出,中国电影产业迎来了一个更加成熟稳定的受众市场,要克服市场格局转变所带来的挑战,必须准确识别电影作品的目标人群和核心卖点,从而顺利走入电影工业化发展的下一个红利期。

他指出,中国城镇居民当中影院比例2016-2018年是快速增长的状态,到2019年影院观众的比例呈现出来比较平稳的趋势,虽然对比北美的数据,整个中国的影院观影市场规模存在上升空间,但是这个上升空间到底在哪里,还没有明确答案。“我们认为过去几年当中,影院观众的增长主要归公于新建影院人群的增长,我们单靠影院建设成长作用已经很微弱。”

观影频次上来看,2019年全国观众平均观影人次在6.1次,中国电影观众的频次比北美观众更高。中国影院观众在年龄构成变得更加分散,而不是更加集中。在2016年的时候,影院观众集中在18-39岁的群体,在2016年达到70%以上,但是到2019年的时候,中老年的群体,40-59岁的群体达到将近4成。

因此,他认为:“这个趋势就是中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长红利期已经正式结束,随着市场竞争进一步加剧,如果我们还抱有一些幻想,幻想我有小片子在市场取得奇迹般的活力,这个比较少。中国电影消费者的市场正在慢慢走向更加成熟和稳定的市场。当跑马圈地红利增长结束之后,下一个深耕细作红利期刚刚开始。”

在这样的前提下,北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山研究员高屋建瓴地分析了当前电影产业所处的环境和历史阶段,他在“拥抱工业化 中国电影产业进入‘跃升’时期”的主题演讲中指出,告别了快速增长期的中国电影产业,正式进入了“黄金机遇期”,建立产业标准体系成为当务之急,进而在此基础上逐渐完善起“生产标准化、作品类型化、管理现代化和创新规模化”的电影工业化体系。

对此,普华永道合伙人马骁俊先生也从产业角度出发,肯定了工业化体系建设的必要性。他分享了凡影智库与北京电影学院共同创研的“电影项目管理标准结构模型”,认为当前亟需建立一套以电影项目为核心,以财务、税务、法务、金融等方面的专业服务为支撑的标准化管理体系,并通过合规管理、完片管理、市场管理等方式共同推进中国电影的工业化发展,他还特别强调了项目制公司的建立在电影工业化建设中的优先级。他还分享了一个数据:2015年的时候,年度票房榜前十影片的出品方是74家,平均每一部影片7.4。到2018年的时候就有了163家,平均一部影片有16.3家出品方。

与专家学者的角度不同,曾执导《古墓丽影》《敢死队2》等好莱坞大片、刚从拍摄现场赶来的导演Simon West 则从目前正在进行的中外合拍项目出发,结合自身的好莱坞经验,认为中国和好莱坞有着特色各异的电影生产制作模式,如果中国能够在电影预算、制片计划和时间管理等方面建立起与国际相接轨的工业化标准体系,必将吸引更多的国际人才参与到合拍片的制作中来,也更能有效提升中国电影工业化水平。

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