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真烂还是真红,国产职场剧到底是什么套路?

2020年03月26日 10:21来源:未知手机版

九三天气预报,百度搜,杜兰特49分

高收视低口碑仿佛是国产职场剧摆脱不了的魔咒。

前有豆瓣5.3的《精英律师》,后有4分的《完美关系》和6.2分的《安家》。有趣的是,豆瓣低评分之外,这三部剧的收视率和讨论度却都一骑绝尘。2020年Q1剧集市场也被《安家》和《完美关系》承包。其中,《完美关系》更是将这种反差拉到极致。

根据云合数据,截至今日,《完美关系》的实际累积播放量已经超过29亿。该剧的相对受众粘度最高接近35%,之后呈缓慢下降趋势。无论是最高值还是下降趋势,《完美关系》的数据都远高于同期在播电视剧。

在收视数据上,《完美关系》的全国网平均收视率达到1.42%,CSM59城收视率多次破2.5%。微博热搜155次。佟丽娅、陈数、黄轩等一众演员在剧集播出期间热度飙升,尽管有些演员是被“黑”上热搜,但也显示了此类剧集强大的话题制造能力。

与此同时,播出期间《完美关系》的豆瓣评分从开分的5.1一路下降至3.9,44.4%的豆瓣用户打出1星,四五星评价比例只有11.2%。关于“主角人设”、“主角演技”、“剧情悬浮”的讨论更是甚嚣尘上。

究其原因,不外乎两个:首先,贴近生活的剧比离地三尺的剧难做。因为每个观众可以以自身经历为支撑发言,因此家长里短、行业职场尤其不好做,一不小心就会被扣上“悬浮”的帽子。其次,鉴于职场剧是近几年的热门品类,投资越来越大、加盟的一线演员越来越多,从《精英律师》的靳东到《安家》的孙俪再到《完美关系》的黄轩、佟丽娅、陈数等,往往自带流量。流量足够大意味着需要面对各圈层的受众。

这就形成众多国产职场剧高收视低口碑、观众边骂边看的现象。

在一季度落下帷幕,职场剧告一段落的当下,娱乐资本论试图以《完美关系》为例,从故事、人物、剧作表达三方面来探究一下,国产职场剧总是陷入高收视低口碑怪圈的根源。

故事:议题够现实扎心、表达尚有空间

《完美关系》上来就用一个大众十分感兴趣的大明星出轨案来引出剧里主要人物,也用最简单直接的手法向电视机前所有年龄段的受众介绍了公关的主要作用:平事儿。但也就是这个案例引发了公关界对《完美关系》的口诛笔伐,“公关化身侦探”、“乙方对甲方出言不逊”,甚至男主角卫哲“独立公关人”的头衔也遭遇非议。“悬浮”、“不专业”因此成为《完美关系》被抨击的痛点。

实际上随着剧情展开,《完美关系》用接近50集的体量呈现了大大小小共计10个左右扎心的社会议题。

游戏公司码农度假期间心脏病发引发的过劳死争论,和去年讨论的互联网996话题不谋而合。实际上这个案例只要是一二线城市职场人都能感同身受。休假期间带着电脑,说是休假只是换了个地方工作。而在员工猝死后,原本一条心的员工和创业公司老板瞬间成为对立面。这个案例的相关话题#996员工度假期过劳死赔偿200万#的话题阅读量达到259万,引起大众讨论。之后的铃铛网裁员案也能戳中当下经济寒冬中职场人的心。

铃铛网是DL的大客户,很多剧情由此展开。裁员之后,铃铛网作为一家电商企业在购物节前要集中打击微小卖家刷单行为。而在DL介入的过程中发现,铃铛网起家时鼓励这些卖家刷单,提高活跃度,如今需要净化平台才“卸磨杀驴”。这其实是电商平台的常用手段,就这么被赤裸裸摆到台面上。

剧中另一个具有社会意义的典型案例则是,富二代驾驶豪车撞倒外卖员后留下一万元离开。恰好现实生活中前两天的微博热搜上还出现“海淀奔驰女”的词条,阅读量2.4亿。正如剧中卫哲分析的那样,这个词条中的每个词都戳中网友们的敏感点。“北京海淀”和“奔驰”——富人、有钱,“女”——性别对立。占了其中一条都足以引爆网络,何况两个都占全了。剧情现实相映照,足见《完美关系》对社会现象的深刻洞察。

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