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千亿晋江王的隐忍与爆发

2019年07月16日 14:00来源:未知手机版

浙江 慈溪,武士大战僵尸2闪退,95522是什么电话

> 孤身杀出晋江通往世界的独木桥。

作者丨杨凯

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图片:图虫创意、网络

50万起家,10年做到10亿,再用10年做到100亿。如今,公司市值破千亿……17岁辍学,孤身闯北京,这是丁世忠的故事,但真正的故事似乎才刚刚开始。

世纪大收购

2018年12月7日,一条消息在资本市场炸开了锅。

以安踏体育为首的财团以46亿欧元的价格(约合356亿元人民币)正式发出收购要约,欲收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports(亚玛芬)全部股份。

亚玛芬成立于1950年,旗下拥有Salomon(萨洛蒙)、Arcteryx(始祖鸟)、Atomic(阿托米克)、Suunto(颂拓)、Wilson(威尔逊)等13个顶级体育用品品牌。2017年,亚玛芬实现营收26.85亿欧元,税前利润2.2亿欧元。

如果收购成功,这将是中国体育用品史上最大的跨国收购案。

然而,亚玛芬近两年营收增幅不足5%,2018年上半年营收更是同比下降5%,净利润为-430万欧元,经营进入瓶颈。

汇丰证券研究报告显示,安踏若要获得亚玛芬的实际控制权,不但将耗尽安踏约85亿元的现金储备,还需要安踏对外融资约100亿元人民币。这笔钱相当于安踏至少4年的净利润。

这是一场近乎倾尽所有的豪赌。豪赌的背后,是安踏掌门人丁世忠的世界雄心。

在丁世忠看来,以中国企业的品牌运营能力,在30年内做出一个始祖鸟或威尔逊的可能性几乎为0。“在正面战场上,耐克的优势在中短期很难撼动。而我们通过收购Amer,则可以在细分市场上,迅速占领高点,形成差异化竞争的新对峙格局。”

这并非安踏第一次跨国收购,也不是它第一次因此受到质疑。

2009年,安踏接手了亏损5000万元的FILA。

主打体育用品居然收购了经营惨淡的休闲品牌?

外界质疑声一片。

但安踏为FILA插上了重新起飞的翅膀。2018年,FILA的营收占比近30%,增速超过80%,已经成为安踏的重要支柱和增长引擎。

FILA成功以后,安踏又相继收购了KingKow(小笑牛)、Kolon Sport(可隆)等国际高端品牌,构筑全球品牌矩阵。

如今的安踏已经具备了相当的国际影响力。

2018年,安踏集团交出了一份近乎完美的成绩单:实现营收241亿元,同比增长44%;净利润41亿元,同比增长32.9%。稳居中国第一体育用品品牌和世界第三大体育用品品牌。

中国第一,跨国出击,安踏创造了鼓舞人心的奇迹。

丁世忠的奋斗,则比安踏的奇迹,更奇迹,也更鼓舞人心。

1987年,一个17岁的小伙子带着父亲给的1万块钱和600双精挑细选的晋江鞋,孤身一人来到北京城。

北京不少商场的负责人都被这个背着鞋的小孩缠得不行。

“你多大,就跑出来做生意?”

小孩嘴硬得很,说自己20了。

一开始,没人搭理他。

但他不气馁,每天都来,软磨硬泡,嬉皮笑脸地缠着人家。

丁世忠就是那个不气馁的年轻人。

杀出晋江

1979年,在哥哥的帮助下,陈埭镇洋埭村村民林土秋决定放下锄头,办个厂子。

哥哥从香港寄回了8万块钱。担心钱和人手不够,林土秋又找来一些亲戚朋友“认股”,一股2000块,14个人认了股。拿着这10.8万元,林土秋带着一帮人开始创业。

晋江第一家鞋厂“洋埭服装鞋帽厂”就这样诞生了。第一年,林土秋就赚了8万块。

林土秋开鞋厂赚了大钱。这事儿很快传遍十里八乡。不只是洋埭村,整个陈埭镇都开始效仿林土秋开鞋厂。

陈埭镇隶属晋江,丁是第一大姓,自然而然,开厂的老板们大半都姓丁。安踏老板叫丁世忠、特步老板叫丁水波、361°老板叫丁伍号、德尔惠老板叫丁明亮、乔丹老板叫丁国维……多年以后,丁老板们占据了中国运动鞋品牌的半壁江山。

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