南海新闻网,海南新闻网,海南网

B站的游戏生意越来越不好做了(2)

2019-05-15 21:11

蔡依林照片

尤其是得到腾讯注资后,联运了一部分腾讯游戏,但是这并没有帮助B站减少对《Fate\/Grand Order》的倚赖。

即使是与腾讯合作在Steam发售的《音灵INVAXION》,官方新闻稿特意强调的15万份销量,但该游戏由于制作问题在Steam仅有54%好评,遭到大量用户在评论区吐槽。

这让我想起很多《Fate\/Grand Order》玩家对B站去游戏化的评价,去游戏化=去《Fate\/Grand Order》,不过显然事与愿违。

游戏业务“后继无人”是当下B站最大的风险。尽管B站直播收入有着强劲表现,可以在整体营收上带来一些缓解,但这并不代表B站可以轻松变为一家直播公司。何况直播与游戏相比,肯定还是后者更受资本市场欢迎。

游戏业务对B站而言,未来很有可能既是蜜糖也是砒霜。运营出色,游戏业务将为其带来更高的收入和毛利率;运营失败,就会失去绝对的现金牛和营收支柱。

虽然B站希望靠直播、广告和电商来分散风险,但显然这只是应对媒体的表面文章。盈利难题很难通过上述渠道解决,并且在营收增速放缓的背景下,B站不敢在成本上有过多支出,这就导致未来一段时间内B站只能通过节流来创造营收。

但这又引申出一个问题,游戏业务高度倚赖一款游戏的前提下,B站如何增加营收。一般常规的做法是平台要有足够多的游戏作品吸引用户,同时也要打造优质IP引发聚集效应,但这两点对于现在的B站来说却不适用。

一方面,内容成本控制决定了B站不会在IP版权内容购买上有所作为;另一方面B站也不具备优质IP开发游戏的经验。这也能看出B站选择腾讯投资的重要性,它可以作为腾讯游戏的下线存在,虽然缺乏自主权但可以借助联运获得分成,这对B站来说是easy money。

尽管B站一直以来都在强调“去游戏化”,并且在财报中给出了可以预见的利好趋势,但是要注意的是游戏营收下降到70%以下并不意味着B站解除警报,因为整个游戏业务仍然高度倚赖一款游戏贡献收入。

未来一段时间内,B站整体运营仍会为游戏大量导流,此前涉足电竞、做端游等等行为,皆可看作是B站不满足游戏联运、发行,向多元化发展的信号。但是,游戏毕竟有生命周期,游戏业务如果只靠一两款游戏撑着,终究会陷入失去爆款的困境。

上一篇:2019广东佛山市南海区应急管理局选调公务员1人公告

下一篇:Epic游戏商店:近期将会有巨型促销活动