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《哪吒》大热对南海传统文化IP打造有何启示

2019年08月14日 04:08来源:未知手机版

汉中天麻,乱世豪门 许安安,久保健英

 “久旱逢甘霖,终于火了一部!”这是金狮文化传播(佛山)有限公司联合创始人许翎见到记者说的第一句话。就在昨天下午,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)票房突破36亿元,成为这个夏天最“燃”电影,也成为国产动画崛起的标志性里程碑。许翎说,《哪吒》的火爆,为整个国产动画行业带来了“春天”,也让致力于传统文化IP打造的人看到希望。

 无独有偶,传统文化IP的热潮也在佛山南海延续。昨天,金狮文化打造的佛山醒狮文化IP“狮王阿醒”联名合作推广的电影《烈火英雄》,票房突破了12亿元大关;上周五,佛山南海×王者荣耀醒狮非遗推广大使合作发布会举行,《王者荣耀》游戏牵手南海醒狮,作为国内首个由游戏产品虚拟形象担任非遗推广大使,向全国玩家普及南狮文化……

 传统文化IP哪吒迎来“第二春”,对于南海这座曾诞生黄飞鸿、叶问等超级IP的城市而言,在挖掘传统文化、孵化“城市超级IP”方面,究竟有哪些启示?一个文化IP的打造,为何“九十九死一生”?一个爆款文化IP的诞生,又有哪些秘诀?

 这些年火过的南海文化IP

 哪吒以动画电影的形式翻红,而南狮则搭载上“国民游戏”王者荣耀抢了一回镜。上周五,王者荣耀英雄鲁班七号的最新皮肤——“狮舞东方”召开了线下“见面会”,头戴Q版纸扎狮头、手持龙头手枪的形象俘获了不少游戏粉的芳心。

 事实上,这款皮肤在6月上线时便引发热议,网友纷纷留言:“多少钱我也要买。”皮肤上线以来,“鲁班七号”微信指数提升66%,“醒狮”微信指数提升30%,“醒狮”百度指数提升21%,有效提升了醒狮文化在王者玩家中的认知及好感。

 南海区委常委、宣传部部长黎妍表示,佛山正实施“文化+”战略,南海区也坚持“文化引领”战略,将醒狮这个IP通过电竞游戏,发展成优秀的数字化文化符号,实现电竞产业、文化产业的双赢局面。

 联手王者荣耀,南海醒狮在全国王者荣耀粉面前刷了一回脸。当然,南海醒狮的魅力远不止于此。近几年,南海醒狮频频登上央视春晚,2019年春晚,南海醒狮更是挑起开场表演重任。事后,央视栏目《新闻直播间》还用4分26秒揭秘醒狮表演的台前幕后。

 除了春晚,央视的镜头也多次聚焦南海的另外一个文化IP——龙舟。南海素有“龙舟之乡”美誉,大大小小的龙舟比赛,是南海最响亮的文旅品牌之一。如今,这些比赛画面被央视镜头带进千家万户,更随着本土运动健儿在龙舟世锦赛、中华龙舟大赛上的优异表现,走出岭南、闪耀全国甚至全球。

 不过,最让大家耳熟能详的南海文化IP,当属黄飞鸿和叶问。这两位土生土长的功夫传奇人物,在全球刮起了“ChineseKungfu”热,属于现象级IP。自1949年“黄飞鸿”初登银幕到2018年《黄飞鸿之怒海雄风》期间,诞生了109部黄飞鸿系列电影,也创下了“世界上数量最多的系列电影”吉尼斯纪录。

 而叶问,在2008年首部以其传奇一生为主线的动作电影《叶问》上映后,就取得了票房过亿的好成绩,之后《叶问2》《叶问3》相继上映、持续引爆。2013年《一代宗师》的出现,更将“叶问”这个IP推向高峰,在北美拿下了2013年最卖座外语片排行榜第三名,成为国内外知名IP。

 IP背后的文化自信和城市影响力

 黄飞鸿的“佛山无影脚”,让人记住了佛山这座城市;哪吒IP的翻红,也在国内掀起了“哪吒故里”争夺战。这恰恰折射了文化IP背后的城市影响力。

 以打造文化IP带火一座城市并非没有先例,日本的熊本熊就是个例子。熊本县是日本一个名不见经传的弹丸之地,为了发展经济,熊本县塑造出一个“憨态可掬,抹着腮红,经常用手捂嘴,笨笨地抬脚”的熊本熊形象,从而将熊本县的名气快速引爆,让熊本县从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地,产生了巨大的经济效益。

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